Webbstrategi.se

I det senaste numret av internetworld kunde jag läsa några artiklar om webbstrategi, vilket är både kul och intressant. Men precis som ofta är när man pratar företagsstrategier så blir det inte särskilt konkret, inte många vill/får dela med sig av sina strategier (kanske en myndighet kan vara mer transparent). Jag blir lite besviken på “experterna” att man inte kan/vill dela med sig av något mer konkret, det kunde vara en fiktiv webbstrategi för ett påhittat eller verkligt företag. Annars kunde de kanske ge läsarna en liten verktygslåda med modeller/verktyg (ex. köpprocesskartläggning, roadmap, nyckeltalsmodell, osv.) för att komma igång med sitt strategiarbete. Funderar på att göra det själv här på bloggen om jag lyckas hitta tid till det, det blir tyvärr alldeles för lång tid mellan inläggen.

Med en blogg som heter webbstrategi.se, med stort intresse i ämnet och som en av föreläsarna måste jag nämna att den 11-12 mars arrangeras Webbstrategidagarna 2008 på Klara Strand Konferens, Stockholm.

Anledningen till varför denna tvådagarskonferens i mina ögon är extra intressant är att det är huvudsakligen representanter för linjeföretag (10 st) som är föreläsare och inte konsulter som kommer att föreläsa. Detta hoppas jag borgar för lite mer matnyttiga presentationer med verkliga case istället för att knappt halva föreläsningarna är kuriosa och reklam för ett konsultbolag, jag ska iaf göra mitt bästa för att leverera erfarenheter.

Det ser ut att bli en mycket intressant samling föreläsare som representerar många av Sveriges mest framgångsrika företag på nätet inom sin bransch:

• Patrik Blomberg, Affärsutvecklare, Alenio (konsult)
• Mathias Lindström, Marknads- och försäljningschef, Skistar
• David Holecek, Global Interactive Marketing Manager, Volvo Cars
• Johan Ronnestam, Creative Director och grundare, Foreign (konsult)
• Åsa Iggström, Ansvarig för vinsprit.se, Vin & Sprit
• Sofia Hallberg, Global kommunikationschef, Libero
• Magnus Gidlöf, Affärsutvecklare Internet, Swedbank
• Magnus Sjögren, Ansvarig för onlineförsäljning, Tre
• Andreas Ståhl, VD, Dustin
• Magnus Arvidsson, Chef e-com, Stadium
• Robert Sahlin, Webbanalytiker, Ving
• Jannike Tillå, Webb- och Marknadsanalytiker, Aftonbladet Nya Medier

Moderator är min tidigare kollega Björn Elmberg på Cloud Nine.

Sedan kan man ju fundera på om inte arrangören Ability Partner skulle behöva en webbstrategi med tanke på utformningen av nuvarande webbplats.

Som webbstrateg och analytiker så är det kul att begreppet webbstrategi äntligen lyfts fram i tidningen InternetWorld och kanske skapar ett lite större medvetande bland Internetansvariga eller ännu hellre företagsledning (som knappast läser IW). Extra kul är det att min tidigare kollega Björn Elmberg på CloudNine fått stort utrymme i artikeln.

Som bloggare med stort intresse för webbstrategi (surprise) så kan jag självklart inte låta bli att kommentera artikeln. Lite synd kan jag tycka att Sibylla lyfts upp som exempel då webbplatsen i sig inte kan betraktas som affärskritisk för Sibyllas verksamhet. Jag tror en webbplats där det primära syftet är att generera leads, avslut, support alternativt mediasajter hade kännts mer relevant. Dessutom kan man fråga sig om inte ett av huvudsyftena med Sibyllas webbplats var att undvika att varje enskild restaurangägare skulle skapa en egen "hemsida" med undermålig kvalitet och med ett spretigt intryck av varumärket som följd.

Jag har tidigare kortfattat beskrivit webbstrategi som en övergripande plan på hur webbteknologi kan skapa värde genom att adressera kundens och affärens behov. Jag har fått ett antal önskemål om att utveckla beskrivningen om webbstrategi varför jag i detta inlägg tänkte återge min syn på vad begreppet webbstrategi inbegriper. Jag är fullt medveten om att inte alla håller med mig och att min egen syn på begreppet webbstrategi kan komma att ändras under resans gång som ett resultat av feedback från läsare samt det utrymme för reflektion som denna blogg ger.